实践团成果报告
一、目标任务
在普洱市茶咖产业发展过程中，云南当地政府和商户积极开展数字化推广行动。政府通过智慧茶园建设，利用物联网技术实现对茶树生长环境的实时监测与精准调控，提高茶叶品质与产量。同时，借助电商直播平台，为茶咖产品搭建线上销售渠道，拓展市场。商户们也积极参与数字化营销，通过直播带货、短视频宣传等方式，展示茶咖产品的特色与魅力，吸引了大量消费者。
这些数字化推广成果显著，不仅提升了茶咖产业的知名度与影响力，还促进了当地经济增长。例如，电商直播使茶咖产品的销售额大幅提升，吸引了更多外部投资。智慧茶园的建设也提高了生产效率，降低了成本。
基于此，我们项目可以进一步推进茶咖产业的数字化升级。一方面，加强对茶咖产业链各环节的数字化管理，优化生产流程，提高产品质量。另一方面，深入挖掘茶咖文化内涵，通过数字化手段打造特色品牌，提升产品附加值。
在宣传方面，我们将借助网站这一全球化窗口，全方位展示普洱茶咖的魅力与底蕴。通过精美的页面设计，以高清图片、视频呈现茶咖产品的独特品质，配合悠扬的民族音乐，从视觉、听觉多维度提升产品的吸引力。同时，将普洱地区现有的“科技茶咖”展示在网站上，让消费者了解茶咖从采集到加工所经历的高端科技，增强产品的竞争力。
通过这些推进措施，我们将为政府相关部门制定茶咖产业发展政策提供参考，为普洱市乃至云南省的经济发展做出贡献，同时也为边疆地区治理体系和治理能力现代化贡献青年智慧和青春力量。
二、项目动机
1. 响应乡村振兴政策：茶产业和咖啡产业是关乎普洱市人民美好生活的重要富民产业，在全球化浪潮中，普洱茶咖产业激活了地方经济，为当地百姓带来了切实收入增长，其对巩固脱贫攻坚成果、推动普洱市乡村产业振兴具有重要意义。
2. 茶咖产业品牌基础：普洱茶因其独特的香气而闻名世界，但同时，一股新兴咖啡力量也逐渐崭露头角。地方政府积极推动咖啡产业的发展，从咖啡种植的科学化管理到深加工技术的引入，再到品牌的打造，形成了从农田到市场的完整产业链，决心将普洱咖啡变得和普洱茶一样有名。
3. 产业升级转型契机：普洱茶产业历史悠久，但在快节奏的现代市场竞争中，面临着产品形式较为传统、受众年龄层偏高的困境。咖啡产业虽在国内发展迅猛，可也面临着同质化竞争。将普洱茶与咖啡融合，有望创造出高附加值产品，基于以上市场需求，我们计划运用此次寒假实践，宣传普洱茶咖文化，推动产业转型升级。
4. 大学生专业知识的运用：对于农林、食品科学、市场营销等专业学生而言，书本理论亟需落地实践。针对普洱茶咖产业文化宣传领域，寒假社会实践提供了将新闻传播学、人工智能学、金融学等专业知识综合运用的契机，学生能在产地考察原料品质、在工厂钻研制作工艺、在网站制作、公众号运营方面，将书本的知识立体化。
5. 以青春力量助力当地茶咖产业：本次实践立足特色饮品产业前沿，不仅为学生搭建专业知识与社会实践融合的桥梁，更能在挖掘茶咖产业潜力中，推动云南特色农产品焕发新活力，为乡村产业振兴与文化传承输送青春力量，有望在消费升级浪潮下，勾勒茶咖产业崭新蓝图。
三、可行性分析
1. 国家政策支持：近年来，国家高度重视特色农业产业发展与乡村振兴，出台一系列强农惠农政策，助力茶叶、咖啡这类经济作物种植与加工产业升级。云南省更是将普洱茶、咖啡产业列为重点扶持对象。云南省政府积极响应时代发展要求，高度重视数字经济与实体经济融合趋势，针对茶叶和咖啡产业数字化转型出台多项政策措施，如《“十四五”数字云南规划》明确农业数字化发展方向，为产业数字化转型营造良好政策环境，从宏观规划层面引导数字化赋能云南茶咖产业发展，这为我们深入产地考察种植环节、调研产业现代化进程，创造了极为便利的政策条件。
2. 专业背景多元：团队成员来自不同专业，涵盖历史、大数据、人工智能、传媒等领域。传媒专业能利用摄影、文案撰写、新媒体运营技能，历史学专业擅长于茶咖产业文化历史的追溯以及未来的宣传；大数据专业同学则擅长网站制作、公众号运营，专业知识技能互补，有助于应对本次实践活动各环节复杂任务。
3. 时间安排合理：寒假有一个多月的时间，时间跨度足够开展系列实践活动。包括前期筹备，抵达实践地后，有完整连贯的时间段深入种植园、加工厂、商圈进行系统调研，后续的数据分析、报告撰写、成果整理也能在开学前稳步推进，所有工作能在假期见有条不紊地完成。
4. 经费预算可控：本次实践活动分为线上线下两部份，线下成员多在云南本地，路费上可以得到一定的节省。学校立项后也会给予一定的预算支持，同时活动的开展有助于当地茶咖产业的宣传，可以向当地政府机关申请一定的支持。将预算分配合理，一定能够满足实践的各项需求。
5. 当地产业资源丰富：选择普洱市作为实践地，普洱是普洱茶发源地，坐拥广袤优质茶园，集中众多茶叶初制所、精制厂，从古老制茶技艺传承到现代智能化生产线一应俱全，完整呈现普洱茶产业全貌。目前，普洱市正全力推进茶叶和咖啡基地有机化、加工标准化、企业机械化、市场品牌化，打造全产业链，推动茶咖产业的发展。本次调研的重点地区思茅区，其茶咖产业成绩斐然，茶叶种植与产量稳定增长，总产值可观；咖啡产业在种植面积、产量、精品率及精深加工率等方面表现出色，展现出规模化与精细化发展态势。截至今年9月底，思茅区茶叶种植面积35.3万亩，完成产量2.07万吨，实现总产值100.9亿元。咖啡种植面积23.15万亩，实现咖啡产量2.45万吨，总产值40.16亿元，咖啡生豆精品率30%、精深加工率63.68%，表明云南茶咖产业已具备一定产业基础和市场竞争力，为数字化赋能提供了现实土壤。
6. 现有研究成果较为丰富：当前，数字化赋能农产品发展的研究成果颇为丰富，有众多学者从多个维度进行过深入探究，有很多可资借鉴的实践经验。有学者的研究中提到，浙江为了促进本省的中药材种植业发展，推出了“浙中药”平台作为为中药材种植业数字赋能的数字化平台，利用市场和网络平台效应提升产业供给水平，取得了良好的结果，从中可见利用数字化平台助力农产品发展的前景广阔。而在针对云南农文旅产业转型的研究中也有提到数字化技术在自然资源整合和市场搭建中起到的重要作用，并进一步提出通过深入挖掘本土文化元素结合数字化技术，打造具有地方特色的农文旅品牌，提高品牌的知名度和市场吸引力的发展路径。